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网络营销品牌策略(六)--青岛网络推广知识
  • 作者:admin
  • 发表时间:2019-04-23 08:06
  • 来源:未知
  使得某些域名具有重要的潜在商业价值。例如,以IBM作为域名,使用者很自然就联想到IBM公司,联想到该站点提供的服务或产品同样具有IBM公司一贯承诺的品质和价值。如果被人抢先注册,注册者就可以很自然地利用该域名所附带的一些属性和价值,无需付出成本获取不道德的巨额商业利润。
 
  这对于企业而言,不但会丧失商业利润,品牌形象也会受到无形的损害。因此,域名抢注问题不仅仅是商业利润损失和不道德的问题,还将深深影响到未来竞争中的自由公平,甚至影响到世界经济的正常运作。
 
  1.企业域名品牌内涵
 
  (1)域名的商标特性
 
  商标从本质上说是用来识别销售者或生产者的一个标识,依据商标法,商标拥有者享有独占权,单独承担使用商标的权利和义务。同时,商标还携带一些附加属性,它可以给消费者传递使用该商标的产品所具有的品质,是企业形象和企业文化在消费者心里定位的具体依据。